Творчески яйца

Яйцето в историята на човечеството се смяташе за нещо повече от просто птици. Винаги имаше някакво свещено значение. Запомни поне боядисани яйца за Великден на славяните, златен тестис от пилето, смъртта на Кохчей, скрита в яйцето. И в много религии самият свят се появи от яйцето. Неговата форма се счита за идеална: тя е силна, устойчива на шок и в същото време кръгла и рационализирана.

Интересно е, че яйцата вече са "опаковани", така че първо се използва естеството на опаковката. Човек току-що прие идеята и започна да моделира опаковъчните решения в съответствие с техните цели и цели.


Опаковане на екстремизма

Дизайнът на опаковките е един от основните начини да се откроите сред конкурентните марки. Можете да следвате каноните на вашия пазар или да ги разбиете. Например, купувачът автоматично обръща внимание на продукта, чиято опаковка е изградена от обичайния цветен диапазон. Нека да споменем поне черни етикети за "Средните хълмове" на холдинговата компания Agropromkomplektatsia, изобретена от агенцията Depot WPF.

Разбира се, противопоставянето на стандартите от вашата категория е рисковано. Често стоките с радикално различен дизайн не живеят дълго. Може би една от причините е, че потребителите са твърде консервативни, за да плащат за "екстремизъм".

Ако в стоковия дизайн съществуват стандарти, на които купувачите са свикнали - това е по-добро от тяхното. През 2005 г. Depot WPF доставя продуктите на компанията "United Poultry Farms", която щеше да произвежда полуготови продукти. Тя bylpredlozhen марка в американски стил - Red Марк със знак във формата на звезда sherifa.No "Юнайтед птицеферма" марка използва само за две години. Polufabrikatyprodavalis лошите и виновните не е звездата, а общият kontseptsiyamarki: потребителите предпочитат да вземат домашното месо, а ако vyglyaditkak чужд продукт, никой няма да разбере, къде е в действителност.

Ако следвате общите правила, трябва да добавите нещо, което ще подчертае продукта от изобретателната серия. Например, създавайки марката "Petelinka" за групата "Cherkizovo", Depot WPF дизайнерите изобразяват две кокошки на логото. Един от тях е боядисан в червен цвят - стандарт за пакети от месни продукти, а другият - ветичин зелен като символ на естественост.


Яйцата в умелите ръце

Преди няколко години най-високата награда на Европейската директна асоциация за маркетинг беше примерна поща, която изглеждаше така. Адресатът получи съобщение на кутията, на която е написано: "Преди отваряне, хвърлете пълнежа!". В кутията е друг, с надпис: И накрая, във вътрешността на втората кутия лежеше на едно яйце, което остава дори и след dvuhpadeny цяло, тъй като е защитен от опаковки Dow "Хвърли на пода отново!" .. В резултат на това бюлетинът донесе голям брой поръчки.

Но във Великобритания, напротив, пуснати в продажба счупени яйца. Океанските ферми яйцата ги нарекоха "течност". В половин литър опаковка umeschaetsyakak десетина пъти, които могат да бъдат директно изсипват в тигана и добавете testo.Predstaviteli компании казват техния продукт е за мързеливите хора, които се нуждаят от максимален комфорт. Пастьоризираните яйца могат да се съхраняват за 21 дни в затворена форма и за 3 дни след отваряне на опаковката.

Преди няколко години Русия ентусиазирано обсъжда идеята за опаковане на яйца в опаковки vakakumnuyu. В резултат на това процесът на готвене на пържени яйца е лесен за употреба: отворете сашето, изсипете в тигана правилното количество яйца и изчакайте пет минути, докато бъде готово. И няма черупка. Трябваше да се опакова в новата опаковка като съдържанието на яйцата като цяло и поотделно - белтъците от жълтъците, така че купувачът да може да избере най-подходящия продукт.

Миналата година авторът на оригиналната опаковка за пилешки яйца от производителя From Our Farms беше британският дизайнер Саймън Торп (Simon Thorpe), който също притежава дизайн на марката на проекта. Духови имена Шест от най-добрите (Великолепни шести) и топ десет (Топ 10) са предназначени да подчертаят високото качество на продуктите.

Когато преди две години "Борово птицеферма" подаде заявление до групата за марково производство "Коруна", за да създаде нова марка пилешки яйца в висок ценови сегмент, дизайнерите незабавно решиха да "тръгнат по друг начин".

След анализа на пазара, специалистите осъзнаха, че в потребителското поле няма силни и ярки марки, а самият продукт - яйцето - е много сложно в своята простота. Сградата е интересна! Няма изразителни марки на пазара - те все още трябва да бъдат създадени!

След като изоставиха печатите, дизайнерите създадоха "премиум продукт", не според законите на жанра, а в духа на времето. Очевидният фаворит сред имената след развитието на позицията на марката е "Жълто и бяло" - просто и функционално, но абсолютно необичайно към пазара за продукти от този клас. Логото на марката е изградено върху игра на цветя, обявена с името. Изображението, създадено от Коруня, се оказа леко, енергично и абсолютно нетривиално. Въпреки това, когато гледаме продукта, няма съмнение, че имаме класическо кафяво пилешко яйце.


Простота и функционалност

Тези смели решения обаче не отговарят на всички. За повечето процесори са важни само функционалността и простата технология за опаковане. Така че, vkompanii "GOTEK - lythari", член на групата от фирми "GOTEK" (. Курск, Zheleznogorsk), през есента на 2009 г., са били инсталирани на новите форми за izgotovleniya10-местен контейнер на дребно в рамките на яйце Е 101.

Решението е взето, тъй като техните конструктивни характеристики, на първо място, улесняват автоматизирания процес на преминаване на опаковката върху яйцевидните линии. На второ място, по-широкото и по-дълбоко гнездо за кацане ви позволява да опаковате едно яйце в този контейнер с тегло до 75 г, като същевременно запазвате общото им количество в кутията с транспортен велпапе, т.е. 36 дузини. Плоският капак на контейнера, освен етикета, позволява пълноцветен печат да бъде отпечатан както от външната, така и от вътрешната страна.

Миналата година екип Soruna брандинг група posozdaniyu изпълнен комплекс от мероприятия и изготвяне на заключението на пазара нова марка на яйца и продукти от myasaptitsy за "Велск птицеферма" Основното нещо задачата им беше, chtobynayti цялостна концепция, въз основа на които може да се изгради марка марка platformubuduschey , То се превърна в целия самостоятелен район Архангелск със свои собствени черти, култура, характер. В процеса на създаване на нова марка яйца "Чудославски" дизайнерите се вдъхновяват от произведенията на известни северен разказвачи. Pisahova и BV Шергин, както и карикатури на базата на техните приказки, режисирани от Леонид Носирев и изнесени от Евгений Леонов. В "северно-руски" стил, групата за маркови продукти на Coruna извърши всички последващи работи. Логото се основава на шрифт, който е имитиран от резбовани "дървени" славянски писма. Търговската марка е по същество типичен заснежен пейзаж. В firmennombloke дизайнери "зашити" идеята на Северен руски дуализъм: idushevnosti сдържаност, марката, принадлежащи към определена територия и чистотата и ekologichnostiprodukta.

През лятото на 2008 Птицевъдство "Roskar" стартира нова търговска markifasovannogo яйца - "Добро придружител" .Razrabotku марка и vizualnoyidentifikatsii, включително дизайн на опаковка и лого проведе Organica designconsultancy. Основата на портфолиото от асортименти "Roskar" е пакетирано яйце. В този случай, домашни птици е специализирана в vypuskeobogaschennyh яйца, които имат терапевтичен и превантивно лечение, blagodaryapovyshennomu поддържане на здрави клетки. Въз основа на проведените маркетингови проучвания е създаден образ на търговска марка - труден работник, човек, който е бил влюбен в работата си. Доброта и отговорност - ключ tsennostibrenda "Добро придружител", която се изразява с помощта на визуална instrumentovdizayna - характера на икономическата обстановка и червената панделка logotipa.Fotoizobrazhenie етикета "най-любимите" яйце бежово tsvetapozvolit потребителите бързо да намерят на рафта. Свежестта на продукта се изразява в жълто-зелена цветова схема и други елементи на графиката. Зеленото и червеното създават очакванията на потребителя за продукта - органичен, естествен, а също и чувство за гарантирано качество.


Най-добрите в света

Добрите опаковки, които след пет години не изискват работа в светлината на променящия се пазар и предпочитанията на потребителите, са редки. Но страните, които през петте години оцелели границата, изглеждат свежи и остроумни и псевдо-тридесет и тридесет.

Сигурен съм, че цялата известна опаковка от пресован картон за яйца е най-добрата опаковка от миналия век. Тя е индивидуална и продуктът е разпознат за част от секундата, удобен и с минимална цена, който гарантира запазването на съдържанието по най-добрия възможен начин. Тази опаковка не се нуждае от специален дизайн, любящата пента не го прави по-добре. Това е отвъд традиционните радости на марката. Различните панделки, етикети, печати, които бяха приложени от различни производители, не го направиха по-хубави. Можем да кажем, че тази опаковка е чист пример за индустриален дизайн, който се е обединил за всички езици на народа.


Яйцата като рекламна среда

Дизайнът е разработен в края на миналата година в студиото DFraile

Soso е испанска марка висококачествена сол, която се добива в солни мини в националния природен резерват на страната

Клиентът се нуждае от опаковка на продукта, която веднага ще се открои като останалите и може да се използва като сол. Беше договорено, че формата на яйцето е идеална за това

Номерът е, че яйцето не е просто продукт, който изисква популяризиране. Onosamo е нестандартен канал за популяризиране!

Много рекламни компании смятат, че пилешките яйца са обещаваща рекламна среда. Хората купуват яйца всяка седмица и ги използват в домакинството почти ежедневно. Но преди да купи, потребителят отваря кутията и внимателно инспектира яйцето за целостта на черупката. Вкъщи яйцата се изваждат от опаковката, прехвърлят се в хладилник, после се изваждат. Понякога се измиват на масата. Накратко, пред очите на милиони хора, по един или друг начин всеки ден има прекрасна рекламна повърхност.

За прилагането на рекламното съобщение на яйцата, можете да използвате договор печене krasku.Zaklyuchit с птицеферма, така че те, в допълнение към печата дата сложи escheodin, с реклама. В САЩ, преди три до четири години, изобретихме технология, която ви позволява да поставите ясни етикети за пилешки яйца със специален лазер, което ги прави устойчиви на външни влияния. Някои рекламодатели в Русия и други държави вече използват тази Ambient-media в своите рекламни кампании.

През 2008 г. птицефермата Нижни Новгород "Seimovskaya" обяви намерението си да пусне реклама върху яйчните си продукти. Идеята дойде след priobreteniyanovoy машина за сортиране, която ви позволява да се маркира в две линии: едната съдържа информация за датата на пускане и клас на яйца, а вторият predpriimchivyefabrikanty готова да предостави на рекламните продукти, свързани - масло, брашно, майонеза. Досега такъв превозвач не е намерил приложение, но идеята на участниците на пазара е намерена интелигентна.

Някои анализатори наричат ​​намерение Seymovskaya птицеферма грамотен стъпка в Общите условия на падане на рентабилността на промишлеността заради повишаващите се разходи за изхранване idostizheniya ограничат консумацията на яйца. Други поставят под въпрос novogoproekta ефективност, като се осигурява, че потребителят реагира негативно рекламни повече налична информация кокоши яйца и яйчена черупка трябва да бъде чиста, тъй като всеки informatsiyaYu тя се възприема като мръсотия.

Друг интересен случай. Миналата година организаторите на концерта на британската електронна група The Prodigy пуснаха реклама на това събитие върху пилешки яйца. На част от яйцата, продавани в беларуски магазини, се появи надпис: "05.10. Динамо Продига ».

Виктория Загоровская